FEBRAFAR lança a primeira rede de Drogarias UltraPopulares do país

 

 

 

Texto: Emerson Escobar
Fotos: Divulgação

 

O varejo farmacêutico acaba de ganhar uma nova rede. Trata-se das “Drogarias UltraPopular”. Idealizado em janeiro deste ano pela FEBRAFAR (Federação Brasileira das Redes Associativistas de Farmácias), o projeto saiu do papel quatro meses depois, quando da inauguração da primeira loja popular, no estado de Minas Gerais. Segundo o presidente da FEBRAFAR, Edison Tamascia (na foto abaixo), “a rede de Drogarias UltraPopular representa uma alternativa de negócio para as nossas associadas. É uma empresa independente, com estrutura e características próprias”, esclarece o executivo.

 

 

 

Com posicionamento estratégico definido, e sob o slogan “Quem é a maior, tem o preço menor”, a nova rede possui modelo de atuação diferenciado, permitindo aos empresários do grupo associativista a obtenção de vantagens competitivas e maior lucratividade por meio de um gerenciamento sistemático de custos, prática de descontos e criação de imagem de preço baixo.

Sediada no mesmo edifício onde está localizada a federação, em São Paulo, a rede de Drogarias UltraPopular é comandada por três diretores membros integrantes da Diretoria-executiva da FEBRAFAR, e tem como gerente Geral o Sr. Paulo Roberto Oliveira da Costa (na foto abaixo), cientista farmacêutico pós-graduado em Gestão de Negócios. É ele quem explica o objetivo da entidade com a implantação desta ação. “Nosso objetivo é oferecer à população medicamentos com os preços mais baratos do Brasil, possibilitando a todas as pessoas a continuidade de seus tratamentos.”

 

 

 

Responsável por criar a estrutura necessária para a gestão e o funcionamento das farmácias e oferecer todo o suporte necessário para o empresário, desde a montagem do estabelecimento até a estratégia comercial a ser adotada, o executivo aponta algumas das principais características das lojas populares. “Além de disporem de manual de normas e procedimentos, elas seguem padronização visual (layout interno e externo), contam com equipe de colaboradores devidamente uniformizada e iniciam suas operações com um mix composto por mais de 13 mil itens - entre medicamentos genéricos, similares e de marca,” informa.

Tamascia acrescenta que a estratégia adotada para tornar o modelo de negócio atrativo é o baixo custo para gerenciamento. “Não pretendemos implementar serviços como entrega em domicílio, aferição de pressão arterial ou teste de glicemia, nem tampouco atuaremos em horários extraordinários. Em prol da competitividade, otimizaremos as atividades dos colaboradores das lojas populares e centralizaremos todas as negociações na sede da rede de Drogarias UltraPopular.”

Durante assembleia a executivos das associadas à FEBRAFAR, em abril passado, o Diretor-executivo da entidade, José Abud Neto (na foto abaixo), comentou que a federação registrou três marcas para concessão [gratuita] de uso às lojas populares, de acordo com a região de atuação das redes associativistas cujos empresários efetivamente adiram ao projeto. As bandeiras que poderão ser utilizadas seguirão a mesma logotipagem, com distinção apenas prefixal. São elas: UltraPopular, MaxiPopular e MegaPopular.

 

 

Segundo esclareceu Neto, "a critério de cada rede integrada à FEBRAFAR, os empresários interessados em abrir unidades ultrapopulares não necessariamente devem possuir farmácias associadas a uma rede do grupo, assim como os farmacistas que dispõem de lojas associativas também podem convertê-las ou, ainda, criar novas lojas com características ultrapopulares". “Outras regras de adesão, como o zoneamento e o processo para ingresso na rede, por exemplo, são definidas regionalmente - entre o farmacista e a diretoria de cada rede associativista”, complementou Tamascia.

Apesar dos trâmites burocráticos que ainda emperram o processo de abertura de empresas no país, Edison Tamascia, que também preside as “Drogarias UltraPopular”, prevê que a nova rede contemple 20 lojas ainda neste primeiro semestre, estimando um total de duzentos pontos de venda populares até dezembro.

INAUGURAÇÃO DA PRIMEIRA LOJA ULTRAPOPULAR DO BRASIL

 

 

De propriedade do empresário Giuliano Trindade, que possui sete drogarias e uma farmácia de manipulação sob a bandeira Entrefarma, a primeira loja associada à rede de Drogarias UltraPopular abriu as portas no último dia 02 de maio.

Situada na principal avenida do centro de Campo Belo, em Minas Gerais, inicialmente a farmácia disponibilizará à comunidade centenas de medicamentos genéricos, similares e de referência (marca). “É muito gratificante trazer para o município de Campo Belo um modelo diferenciado de drogaria”, orgulha-se tendo a convicção de que o sucesso da primeira loja UltraPopular do Brasil lhe renderá mais que lucratividade, a satisfação de todos os seus clientes.

 

 

Ainda que estrategicamente não revele valores, o farmacista estima que a loja popular registre um faturamento três vezes maior até o fim do ano, algo que julga possível devido ao histórico de vendas observado através das lojas Entrefarma e, principalmente, à abrangência do mercado local. Sem pestanejar, ele antecipa: “Se o faturamento da UltraPopular de Campo Belo triplicar até dezembro, com o apoio da Entrefarma e da FEBRAFAR pretendo investir em novas unidades na região”.

 

 

Trindade (ao meio, na foto acima, com a equipe de colaboradores internos)  justifica que o formato de drogaria popular não é simplesmente uma tendência, e sim uma necessidade real de se ter um modelo competitivo e sustentável de negócio. Com veemência, o empreendedor dispara: “se o nosso pior concorrente está por vir, então que sejamos nós!”

 

INFORMAÇÕES

REDE “DROGARIAS ULTRAPOPULAR”
Av. Paulista, 777 - Bela Vista - São Paulo - SP
Fone: (11) 3285-3494 (Paulo)
Email: paulo@febrafar.com.br